Was haben Apple, Coca-Cola und Nike gemeinsam? Sie haben ein erstklassiges und unverwechselbares Branding. Damit Du mehr Aufmerksamkeit bekommst, Deine Wunschkunden magisch anziehst und mit Deinem Unternehmen erfolgreich wachsen kannst, brauchst Du ein starkes Branding. Es hilft Dir aber nicht nur dabei schlagartig mehr Umsatz zu generieren, sondern auch um den Fachkräftemangel entgegenzuwirken. Denn es sorgt auch dafür eine starke Arbeitgebermarke zu werden.
Was man unter Branding versteht und wie Du es für Deine Firma oder Marke anwenden kannst, verraten wir Dir in diesem umfassenden Beitrag.
Was ist Branding?
Unter Branding versteht man den gezielten und aktiven Aufbau einer Marke. Ziel ist es, dass sich die Brand (Marke) durch das Alleinstellungsmerkmal (USP) zum Aushängeschild des Unternehmens entwickelt und dabei eine starke (emotionale) Bindung zum Kunden aufbaut. Dabei sollen bestimmte Emotionen sowie Botschaften hervorgerufen werden.
Das Branding umfasst dabei
- das Logo,
- das Farbschema,
- den Slogan,
- die Typografie und
- das Erscheinungsbild der gesamten Marke
Auch Elemente wie die Sprache und der Tonfall der Kommunikation sind ein Teil vom Branding. Dein gesamtes Corporate Design gehört sozusagen zum Branding dazu.
Warum ist Branding so wichtig?
Mehr Kunden, mehr Umsatz, höhere Preise – Wer ein starkes Branding hat, profitiert von zahlreichen Vorteilen. Erfolgreiches Branding schafft eine große Wiedererkennung, erhöht das Vertrauen zu den Kunden und kann langfristig zu einer besseren Kundenbindung führen. Zudem kann eine starke Marke dazu beitragen, dass sich ein Unternehmen von anderen abhebt und sich erfolgreich im Wettbewerb positioniert.
Dadurch wird es für dich einfacher Kunden zu gewinnen und diese auch langfristig zu halten. Zusätzlich kannst Du auch Produkte oder Dienstleistungen zu einem höheren Preis anbieten, da Kunden bereit sind, mehr für eine Marke zu zahlen, der sie vertrauen. Das beste Beispiel für erfolgreiches Branding ist Apple. Kunden zahlen hohe Preise für ein iPhone ohne den Kauf groß abzuwägen und kaufen darüber hinaus immer wieder beim Silicon Valley-Riesen ein.
Wer braucht ein erfolgreiches Branding?
Praktisch Jeder egal ob Selbständige, Unternehmen oder Marke kann Branding für sich nutzen, um zu wachen und maximale Performance aus seinen Marketingaktivitäten herauszuholen. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um ein kleines Start-up oder ein großes multinational tätiges Unternehmen handelt – eine starke Markenidentität ist für alle Unternehmen von Vorteil.
Welche Branding-Arten gibt es?
Es gibt verschiedene Arten von Branding, die je nach Zielsetzung und Art des Unternehmens angewendet werden können. Zu diesen gehören das
- Corporate Branding
- Produkt-Branding
- Personal-Branding
- Employer-Branding
- Co-Branding
Corporate-Branding
Die wohl bekannteste Art ist das Corporate-Branding. Hierbei wird die gesamte Marke eines Unternehmens in den Fokus gestellt. Es geht darum, eine starke Markenidentität für das Unternehmen zu schaffen und eine klare Positionierung im Markt zu erreichen. Dadurch soll das Wachstum sowie der Umsatz des Unternehmens signifikant gesteigert werden. Ein Beispiel für ein erstklassiges Corporate-Branding liefert das Unternehmen Apple.
Produkt-Branding
Produkt-Branding legt den Fokus auf ein bestimmtes Produkt oder eine Produktlinie. Es soll dabei eine starke Markenidentität für das Produkt geschaffen werden, um es von anderen Produkten auf dem Markt abzuheben. Die Marke Nivea zeichnet sich beispielsweise durch ein starkes Produkt-Branding aus.
Personal-Branding
Diese Art von Branding konzentriert sich auf eine Einzelperson, oft eine Führungspersönlichkeit oder ein Experte auf einem bestimmten Gebiet. Es geht darum, eine starke persönliche Marke aufzubauen, um das Vertrauen und die Loyalität der Kunden zu gewinnen.
Employer-Branding
Employer-Branding hat das Ziel, eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen, um die besten Talente anzuziehen und langfristige Bindungen zu den Mitarbeitern aufzubauen. Eine positive Arbeitgebermarke kann auch dazu beitragen, das Image des Unternehmens insgesamt zu verbessern.
Co-Branding
Hier arbeiten zwei oder mehr Marken zusammen, um ein gemeinsames Produkt oder eine gemeinsame Dienstleistung anzubieten. Das Ziel ist es, von der Bekanntheit und dem Image der Partnermarken zu profitieren und Synergien zu schaffen.
Aus welchen Elementen besteht das Branding?
In der Regel besteht das Branding aus folgenden Elementen:
Corporate Design
Das Corporate Design, bestehend aus dem Logo, der Farbpalette und der Schriftart, bildet das Fundament des Branding. Das Logo ist das Gesicht, das die Marke repräsentiert. Farben spielen eine wichtige Rolle in der Markenidentität und können viele Emotionen sowie Assoziationen auslösen. Die Schriftarten, die für die Marke verwendet werden, sollten zur Identität und den Werten der Marke passen.
Markenbotschaft
Die Markenbotschaft ist die Geschichte oder der Wert, den die Marke den Kunden vermitteln soll. Es ist zusammen mit dem Corporate Design ein unverzichtbarer Bestandteil für jedes Branding.
Es ist wichtig, eine klare und konsistente Botschaft zu haben, die in allen Marketingmaterialien und Kundenkontakten kommuniziert wird. Diese Elemente sollten in einer klaren Markenstrategie zusammengeführt werden, um so eine einheitliche und starke Markenidentität zu schaffen.
Kommunikation
Wie bringst Du Deine Markenbotschaft an den Kunden? Genau das solltest Du Dir vorher genaustens überlegen. Als Möglichkeiten hast Du hier:
- Slogan oder ein kurzer Satz, der Deine Vorteile oder Werte hervorhebt
- Einheitliche Sprache, die Dir Wiedererkennung beschafft
- Art und Weise wie man mit Kunden umgeht
Auch „wo“ Du mit den Kunden kommunizierst, spielt eine wichtige Rolle im Branding. Du kannst Social-Media-Kanäle wie Facebook, Instagram, Twitter und Co. nutzen, um „näher“ an Deine Kunden zu sein.
Webseite
Ja, auch die Webseite ist ein Branding-Element und spielt eine wichtige Rolle! Die Website ist Deine digitale Visitenkarte. Sie sollte mit Deinem Corporate Design harmonieren, alle wichtigen Markenbotschaften tragen und ein Spiegelbild dessen sein, was Du als Marke oder Unternehmen bist.
Was ist der Unterschied zwischen Branding und Marketing?
Oft werden Branding und Marketing in einen Topf geworfen, obwohl es sich um zwei unterschiedliche Bereiche handelt, die jedoch eng miteinander verbunden sind. Während Marketing auf die Förderung und Vermarktung der Produkte und Dienstleistungen abzielt, geht es beim Branding um den Aufbau der Marke und der Schaffung einer Identität, die Kunden mit Unternehmen verbindet.
Marketing ist dabei ein taktischer Ansatz, der darauf abzielt, Produkte und Dienstleistungen an Kunden zu verkaufen. Es umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten wie
- Bezahlte Werbung
- Verkaufsförderung
- Direktmarketing
- Public Relations
Das Ziel von Marketing ist es, potenzielle Kunden auf Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen und sie anschließend zum Kauf zu bewegen.
Branding hingegen ist ein strategischer Ansatz, der sich auf den Aufbau der Marke und deren Wahrnehmung durch Kunden konzentriert. Es umfasst die Schaffung einer einzigartigen Marke, die Werte, Vision und Mission widerspiegelt. Branding umfasst auch die Gestaltung von Logos, Farben und Schriftarten, die dazu beitragen, die Marke zu prägen. Ein weiterer wichtiger Unterschied zwischen Branding und Marketing besteht darin, dass Marketing in der Regel kurzfristige Ziele verfolgt, während Branding langfristige Ziele hat.
Sowohl das Marketing als auch das Branding sind jedoch für den Unternehmenserfolg von entscheidender Bedeutung. Im Zusammenspiel sorgen beide Bereiche für massives Wachstum und eine signifikante Umsatzsteigerung.
Beispiele für erfolgreiches Branding
- Wer kennt ihn nicht? Der abgebissene Apfel auf der Rückseite seiner Geräte steht für Innovation, Qualität und High-End-Produkte. Die Firma aus dem Silicon Valley gehört zu den weltweit bekanntesten Marken. Mit einem stilsicheren Auftritt, einer klaren Positionierung und Omnipräsenz hat sich Apple ein grandioses Corporate-Branding aufgebaut.
- Ein weißes Namenslogo auf rotem Hintergrund – Die Flasche von Coca-Cola ist kaum mehr aus den Regalen wegzudenken. Mit seinen emotionalen Marketing-Kampagnen wie den weihnachtlichen Coca-Cola-Truck zum Jahresende, unterstreicht das Unternehmen seine erstklassige Arbeit im Markenaufbau.
- „Wohnst du noch oder lebst du schon?“ Ein schier einfacher Slogan, der maximale Wiedererkennung erzielt. Das schwedische Unternehmen IKEA besticht durch ein perfekt ausgeführtes Corporate Branding. Dieses funktioniert dabei so gut, dass der Möbelhersteller zumindest in Deutschland eine Monopolstellung in seinem Markt gewonnen hat.
4 Tipps, wie Du ein erstklassiges Branding aufbaust
Ein erfolgreiches Branding zu kreieren ist kein Hexenwert. Wie Du mit Deiner Marke oder Firma eine erstklassige Markenidentität aufbaust, zeigen wir Dir im Folgenden:
Klare Positionierung
Eine klarePositionierung ist eine entscheidende Voraussetzung und Ausgangspunkt für erfolgreiches Branding. In vielen Märkten sind Produkt- und Qualitätsunterschiede kaum mehr feststellbar. Die Konkurrenz wird größer und die Informationsfülle nimmt stetig zu. Darum schafft man mit einer Positionierung eine eigene starke Markenpersönlichkeit, die für die Zielgruppe relevant ist.
Wenn Du Deine Positionierung ausarbeitest, kannst Du Dir folgende Fragen stellen:
- Was macht mein Produkt oder Dienstleistung einzigartig?
- Wer ist meine Zielgruppe? Wer soll erreicht werden?
- Welche Kaufentscheidungsprozesse durchläuft meine Zielgruppe?
- Wie kann mein Produkt oder Dienstleistung für meine Zielgruppen relevant werden?
Einzigartigkeit
Damit Dein Branding maximale Wirkung erzielt muss Deine Marke einzigartig sein. Dein Unternehmen muss sich klar vom Wettbewerb und anderen Firmen unterscheiden. Hierfür brauchst Du eine unverwechselbare visuelle Identität.
- Ist Dein Logo einzigartig und von anderen zu unterscheiden?
- Bleibt Dein Marken oder -Firmenname im Kopf der Kunden?
- Hast Du einen kurzen Slogan, der zeigt, für was Du stehst?
Einheitliche Sprache und Stil
Wenn du ein einzigartiges Corporate Design hast, gilt es nun dieses strikt umzusetzen. Denn eine Markenidentität entsteht nur dadurch, wenn die Außendarstellung der Marke oder des Unternehmens einheitlich ist. Sorge deshalb dafür, dass in all Deinen Werbemaßnahmen stets die gleiche Sprache, Stil und auch Farben verwendet werden.
Omnipräsenz
Nachdem das Fundament für Dein Branding steht, muss es nur noch nach außen getragen werden. Hierfür kannst Du an allen relevanten Touchpoints, wo Deine Zielgruppe anzutreffen ist, Werbemaßnahmen starten. Neben Deiner Webseite können das beispielsweise einzelne Social-Media-Kanäle wie Instagram oder die Suchmaschine Google sein.
Fazit: Erfolgreiches Branding
Branding ist für jedes Unternehmen, Startup oder Marke immens wichtig, um erfolgreich zu sein. Eine starke Markenidentität schafft Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Wiedererkennung. Dadurch erhält man mehr Kunden, der Umsatz steigt und das Wachstum des Unternehmens wird massiv angekurbelt.
Neben der Umsatzsteigerung kann Branding auch genutzt werden, um eine starke Arbeitgebermarke zu werden. Gerade in Zeiten von Fachkräftemangel ist Employer-Branding ein wichtiges Instrument, um die Mitarbeiterqualität in seinem Unternehmen zu steigern und stets genügend qualitative Arbeitskräfte zu haben.
Damit Du ein erstklassiges Fundament für Deine Markenidentität erhältst, helfen wir Dir dabei eine einzigartige visuelle Identität zu schaffen. Egal ob bei einer Neugründung oder für das Rebranding, unsere Profi-Designer erstellt für Dich nach Deinen Wünschen ein unverwechselbares Logo, Corporate Design u.v.m.
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