Gilette ist eine der bekanntesten Marken für Rasierer, Rasierklingen und Gesichtspflege für Männer. Seit über 120 Jahren steht Gilette für Qualität, Innovation und Komfort bei der Rasur. Das Gilette-Logo ist eines der bekanntesten Logos der Welt. In diesem Blogeintrag erfährst du mehr über die Geschichte, die Entwicklung und die Bedeutung des Gilette-Logos.
Ursprung
Im Jahr 1901 revolutionierte King Kemp Gillette die Rasur mit der Erfindung des weltweit ersten Sicherheitsrasierers, was zur Geburt der berühmten Marke Gillette führte. Kurz darauf wurde das altehrwürdige Motto der Marke eingeführt: „Es gibt einen besseren Weg, sich zu rasieren, und wir werden ihn finden.“ Bereits 1904 erhielt Gillette ein Patent für diese Erfindung.
Im Jahr 2005 wurde die Marke von dem weltbekannten Unternehmen Procter & Gamble für 57 Milliarden USD erworben, was einen der größten Deals in der Geschichte darstellt. Heute betreibt Gillette 64 Produktionsstätten in 27 Ländern und vertreibt seine Produkte in mehr als 200 Ländern weltweit. Fast die Hälfte des Umsatzes entfällt auf die Vereinigten Staaten, während der Rest im Ausland erwirtschaftet wird.
Entwicklung
Das Wort „Gillette“ war im Jahr 1901 bis auf den Anfangsbuchstaben in Kleinschrift geschrieben. Die Schriftart war traditionell, mit klassischen Proportionen, aber dennoch leicht dekorativ mit abgerundeten oberen Enden des „l“ und des „G“ sowie ungewöhnlich geformten „t“. Doch das Besondere am Design war nicht die Schrift selbst, sondern der Pfeil, der durch die Buchstaben verlief. Dieser Pfeil wurde als Symbol für die Schärfe der Gillette-Rasierer verwendet. Das Logo war innerhalb einer Raute platziert.
Im Jahr 1964 blieb das zentrale visuelle Motiv blieb unverändert. Ein scharfer Pfeil durchstieß weiterhin alle Buchstaben und hinterließ in jedem von ihnen Löcher. Es gab sogar ähnliche Elemente in der Schrift. Doch nun waren die Buchstaben schwarz, und das „G“ hatte eine völlig andere Form.
In dieser Periode wurde auch ein neues Firmenrundungsemblem eingeführt. Es bestand aus einem dünnen schwarzen Ring mit weißer Füllung. Nahe dem rechten Teil des Kreises befanden sich drei kurze Balken. Neben dem Ring war der Schriftzug „The Gillette Company“ in einer generischen Sans-Schrift zu sehen. Die Buchstaben waren ziemlich klein und daher bei kleineren Größen kaum lesbar.
Der Pfeil wurde anschließend im Jahr 1974 entfernt, und die Schriftart wurde fetter. Die Gestaltung der Buchstaben wurde vollständig überarbeitet. Durch die Hervorhebung der Doppelbuchstaben verlieh der Designer dem Logo einen visuellen Rhythmus. Besonders auffällig ist dies bei den „t’s“ – ihre horizontalen Balken verschmelzen zu einem einzigen Balken. Diese Herangehensweise wurde seitdem in der Wortmarke beibehalten.
Während das Design 1989 in den meisten Ländern aktualisiert wurde, war diese Version in anderen Ländern noch bis 1992 in Gebrauch.
Obwohl die Lesbarkeit der Wortmarke verbessert wurde, ist sie immer noch nicht besonders einzigartig oder deutet auf das Produkt hin, das das Unternehmen herstellt. In den folgenden Versionen haben die Designer versucht, diese Probleme zu lösen.
Zu dieser Zeit wurde der Prototyp des aktuellen Gillette-Logos eingeführt. Im Vergleich zur vorherigen Wortmarke (1974) ist diese Version deutlich kühner. Außerdem sind die Buchstaben jetzt großgeschrieben. Der Abstand zwischen den Glyphen wurde verringert. Tatsächlich sind das zweite „l“ und das erste „e“ sowie das „e“ und das „t“ jetzt zusammengeführt. Es wurde auch eine Version mit großzügigerem Abstand zwischen den Buchstaben eingeführt.
Der Punkt über dem „I“ wurde durch eine asymmetrische Form ersetzt. Wenn Sie sich die Unterseite sowie das obere Ende des Buchstabens „G“ genauer ansehen, werden Sie feststellen, dass sie schräg geschnitten sind, ähnlich wie die Spitze eines Rasierers.
Bedeutung
Das Gilette-Logo hat eine starke Bedeutung, die die Werte und die Vision der Marke widerspiegelt. Der Pfeil, der in den früheren Versionen des Logos vorhanden war, symbolisierte die Schärfe, die Präzision und die Schnelligkeit der Rasierer. Er drückte auch die Idee aus, dass es immer einen besseren Weg gibt, sich zu rasieren, und dass Gillette ihn finden wird. Das Motto der Marke lautete: „Es gibt einen besseren Weg, sich zu rasieren, und wir werden ihn finden.“
Die Schriftart, die in den neueren Versionen des Logos verwendet wird, vermittelt ein Gefühl von Eleganz, Qualität und Vertrauen. Die blaue Farbe steht für Frische, Reinheit und Hygiene. Der metallische Glanz reflektiert die Hightech-Produkte, die Gillette anbietet. Das Logo soll die Männer ansprechen, die Wert auf eine gründliche, komfortable und stilvolle Rasur legen.
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FAQs: Die wichtigsten Fragen zum Gilette-Logo
Wer steckt hinter Gillette?
Seit dem 1. Oktober 2005 ist die Gillette Company Teil von Procter & Gamble, wodurch Procter & Gamble zum zweitgrößten Produzenten von Konsumgütern weltweit wurde, direkt nach dem Nahrungsmittelkonzern Nestlé.
Ist Braun von Gillette?
Am 19. Dezember 1967 erwarb die Gillette-Company die Mehrheitsbeteiligung an der Braun AG.
Fazit
Das Gilette-Logo ist ein Beispiel für ein erfolgreiches Markenlogo, das sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt hat, um die Identität und die Positionierung der Marke zu stärken. Das Logo spiegelt die Geschichte, die Innovation und die Qualität von Gillette wider, einer Marke, die Millionen von Männern auf der ganzen Welt glücklich macht.
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