L’Oréal ist der weltweit führende Anbieter für Kosmetik, Haar- und Hautpflege. Die Marke steht für Schönheit, Innovation und Qualität. Mit über 110 Jahren Erfahrung und einem Portfolio von 28 internationalen Marken hat L’Oréal die Beauty-Branche geprägt und revolutioniert. Eines der bekanntesten Logos der Welt ist das von L’Oréal, das in einem braunen Oval den Namen der Firma in beigen Buchstaben zeigt.
Doch wie ist L’Oréal entstanden, wie hat es sich entwickelt und welche Bedeutung hat es heute? In diesem Blogeintrag erfährst du mehr über die faszinierende Geschichte von L’Oréal.
Ursprung
L’Oréal wurde 1909 von dem französischen Chemiker Eugène Schueller gegründet. Er begann mit der kleingewerblichen Produktion von Haarfärbetinkturen, die er an Pariser Friseure verkaufte. Er nannte eines dieser Mittel Auréole („Glorienschein“), was wahrscheinlich die Inspiration für den späteren Namen L’Oréal war. Schueller war ein Pionier in der Haarkosmetik und erforschte ständig neue Formeln und Farben.
Er erkannte auch die Bedeutung von Marketing und Werbung und schaltete Anzeigen in Fachzeitschriften und Zeitungen. Er baute ein Netzwerk von Vertriebspartnern auf, die seine Produkte in ganz Frankreich und später auch im Ausland anboten.
Entwicklung
Die Erfolgsgeschichte des Unternehmens begann mit der Eröffnung des jungen Chemikers Eugene Schueller, der den Pariser Friseuren anbot, ihre Haare mit seiner wissenschaftlichen Entwicklung zu färben – einem einzigartigen Farbstoff namens Aureale. So bewegte sich das Unternehmen von Anfang an in eine innovative Richtung.
Das L’Oreal-Logo ist kein Bild oder Symbol, sondern nur ein Wortmarke. Daher sind sein Erscheinungsbild und die Art des Schreibens äußerst wichtig, um die visuelle Identifikation der Marke aufrechtzuerhalten. Alle Buchstaben im Firmennamen sind in Großbuchstaben geschrieben, aber in zwei Versionen erhältlich: In einem Fall ein größeres „L“, in dem anderen – „O“. Es gibt auch eine Version mit kleinen Symbolen. So konnten die Designer durch Variation ihrer Größe innerhalb der grammatikalischen Regeln bleiben und die Individualität der Brand betonen.
1973 erhielt die Kosmetikmarke einen Slogan, der in einigen Versionen des Unternehmenslogos reflektiert wurde. Der Satz „Because I’m worth it“ wurde von der 23-jährigen Redakteurin Ilon Specht von McCann Erickson vorgeschlagen. Dies steigerte die Popularität des Unternehmens erheblich und zog viele Kunden an. Im Originallogo ist das Wort „L’Oreal“ in einem braunen Oval platziert und aus beigefarbenen Buchstaben gefertigt, die an die Farbe von Puder oder Grundierung erinnern. Der erste Buchstabe „L“ ist winzig und unauffällig.
Die Inschrift ist gleichmäßig im ovalen Raum verteilt. Ein Jahr nach seiner Gründung begann Loreal, ein einfaches Logo mit schwarzen Buchstaben auf weißem Hintergrund zu verwenden. Es war das Wort „L’ORÉAL“, in Großbuchstaben geschrieben. Es sah ungewöhnlich aus, dank der kontrastierenden geometrischen Schriftart mit dünnen Serifen. Am ungewöhnlichsten war der Buchstabe „R“, der über die Linie des rechten Beins hinausging.
Nach dem Logo-Redesign änderte sich die Schriftart. Die Buchstaben wurden abgerundeter und fettgedruckter. Gleichzeitig wurden ihre Kanten durch abgerundete Ecken verwischt. Die Designer verkürzten das herausragende Bein des „R“, um die Inschrift horizontal auszurichten. Im Jahr 1914 änderte sich das L’Oréal-Logo erneut.
Unter Beibehaltung des allgemeinen Konzepts (schwarze Inschrift auf weißem Hintergrund) ersetzten die Entwickler die kontrastreiche Serifenschrift durch eine fette serifenlose Schrift. Gleichzeitig verkürzten sie das Akzentzeichen über „É“ und das Apostroph nach „L“, indem sie sie in kleine schräge Trapezoide verwandelten.
Aber das Hauptmerkmal war der Buchstabe „O“, der zu einem großen, perfekt runden Ring wurde. Die für die aktualisierte Wortmarke gewählte Schriftart ist einfach, lesbar und ausdrucksstark. Sie hat keine Serifen, und der Buchstabe „O“ ist größer als der Rest, obwohl sie alle in Großbuchstaben sind. Die primäre Farbe ist traditionell schwarz, und der Hintergrund ist weiß.
Bedeutung
L’Oréal ist heute mehr als nur eine Marke, es ist ein Symbol für Schönheit, Diversität und Inklusion. L’Oréal hat es sich zur Aufgabe gemacht, allen Frauen und Männern weltweit die besten Kosmetik-Innovationen zu bieten, die ihren individuellen Bedürfnissen und Wünschen entsprechen.
L’Oréal hat auch eine starke soziale und ökologische Verpflichtung und engagiert sich für die Förderung von Frauenrechten, die Bekämpfung von Diskriminierung, die Unterstützung von Bildung, die Reduzierung von Umweltauswirkungen und die Entwicklung von nachhaltigen Produkten. L’Oréal ist nicht nur ein Kosmetik-Gigant, sondern auch ein Vorbild für andere Unternehmen, die einen positiven Beitrag zur Gesellschaft leisten wollen.
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FAQs: Die wichtigsten Fragen zum L’Oréal-Logo
Was bedeutet der Name L’Oréal?
Der Name L’Oréal stammt wahrscheinlich von dem Wort Auréole, das „Glorienschein“ bedeutet. Dies war der Name eines der ersten Haarfärbemittel, die von dem Gründer Eugène Schueller hergestellt wurden. Der Name soll die Schönheit und den Glanz der Haare hervorheben.
Was symbolisiert das braune Oval im Logo?
Das braune Oval im Logo soll die Form eines Spiegels oder einer Puderdose darstellen. Es soll die Eleganz, den Luxus und die Qualität der Produkte von L’Oréal vermitteln. Das Oval wurde in den 1970er Jahren entfernt, um das Firmenlogo zu modernisieren und zu vereinfachen.
Fazit
L’Oréal ist eine Marke mit einer langen und spannenden Geschichte, die von einem kleinen Haarfärbemittel-Hersteller zu einem globalen Kosmetik-Konzern gewachsen ist. L’Oréal hat sich immer an die Bedürfnisse und Erwartungen seiner Kunden angepasst und dabei seine Qualität, Innovation und Sicherheit bewahrt. L’Oréal hat auch seine soziale und ökologische Rolle ernst genommen und sich für eine bessere und schönere Welt eingesetzt. L’Oréal ist mehr als nur ein Name, es ist eine Philosophie.
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