Das Lacoste-Krokodil ist zu einem der bekanntesten Logos der Welt geworden und hat sich im Laufe der Jahrzehnte mit der Marke weiterentwickelt. Aber wo begann die Geschichte des Lacoste-Logos? Heute werfen wir einen genaueren Blick auf das unvergängliche Lacoste-Symbol und darauf, was es in der Welt der Sportmode so einzigartig macht.
Geschichte und Bedeutung
Bevor wir uns mit der Geschichte des Lacoste-Logos befassen, lohnt es sich, einen Moment auf die Entwicklung der berühmten Marke einzugehen. Lacoste ist ein französisches Sportbekleidungsunternehmen, das für den Verkauf von Schuhen, Sportbekleidung, Kleidung, Lederwaren und einer Vielzahl anderer Artikel bekannt ist.
Gegründet wurde das Unternehmen 1933 von dem Tennisspieler Rene Lacoste und seinem Geschäftspartner Andre Gillier. Zunächst hieß die Marke „La Chemise Lacoste“ und produzierte revolutionäre Tennisshirts, die speziell für die Sportler der damaligen Zeit entworfen wurden.
Vom ersten Tag an verwendete das Unternehmen das kultige Lacoste-Krokodil als Maskottchen und druckte ein etwas kompliziertes Logo auf die Brust jedes Shirts. Nach Angaben der Marke war dies das erste Mal, dass ein Markenlogo auf der Außenseite eines Kleidungsstücks erschien.
In den letzten Jahren ist die Popularität von Lacoste dank der Arbeit des französischen Designers Christophe Lemaire, der 2005 mit dem Unternehmen zusammenarbeitete, um einen moderneren Look zu entwickeln, stark gestiegen. Das Unternehmen expandierte in mehr als 110 Länder, und im selben Jahr wurden neue Sponsorenverträge abgeschlossen.
Im Jahr 2017 wurde der Tennisspieler Novak Djokovic zum offiziellen Markenbotschafter von Lacoste ernannt und zum „neuen Krokodil“, in Anlehnung an Rene Lacostes früheren Spitznamen.
Entwicklung des Lacoste-Logos
Obwohl die Marke Lacoste bereits 1933 gegründet wurde, hat sie nur eine Handvoll Änderungen an ihrem Logo vorgenommen. Das Lacoste-Logo hat auch einige seiner Kernelemente über die Jahrzehnte beibehalten, darunter das kultige Krokodil-Maskottchen.
Die einzigen größeren Änderungen am Firmenlogo sind die Einführung einer Wortmarke und die Vereinfachung des Krokodilbildes, um die Marke visuell zu modernisieren.
Werfen wir einen genaueren Blick auf die Geschichte des Lacoste-Logos. Das allererste Lacoste-Logo, das 1933 eingeführt wurde, zeigte ein besonders detailliertes Bild eines Krokodils mit erhobenem Schwanz und weit geöffnetem Maul. Das Tier war waagerecht im Markenzeichen platziert und zeigte nach rechts
Durch die Verwendung verschiedener Farbverläufe und Details wirkte das Bild sehr realistisch und lebendig, so dass es auf den kultigen Lacoste-Hemden gut zur Geltung kam. In diesem Logo-Redesign wurde keine zusätzliche Wortmarke eingefügt, aber Lacoste konnte sich trotzdem sofort von seinen Konkurrenten abheben.
1933
Erst viele Jahre, nachdem Lacoste das ursprüngliche Logo eingeführt hatte, entschied sich die Marke, das Design zu verfeinern. Das Bild des Krokodils wurde deutlich vereinfacht. Viele Farben und Elemente wurden entfernt, so dass eine etwas einfachere Silhouette übrig blieb.
Die Grundfarbe des Krokodils wurde auf Grün umgestellt, mit ein paar weißen Verzierungen und einem roten Bereich für das Maul. In diesem Jahr führte Lacoste auch die erste Wortmarke in seinem Logo ein, die den Namen des Unternehmens in einer klobigen, serifenlosen Schrift zeigt.
Jeder Buchstabe, der in Schwarz dargestellt ist, wurde groß geschrieben, um die Stärke und Stabilität der Marke zu demonstrieren. Der Schriftzug befand sich direkt unter dem Krokodilsymbol und sorgte so für ein gutes Gleichgewicht.
1984
Im Jahr 2002 aktualisierte Lacoste sein Logo erneut, indem es die Krokodilsilhouette verfeinerte und einige der zusätzlichen weißen Verzierungen entfernte. Das Unternehmen entschied sich außerdem, das Symbol etwas zu verkleinern und gleichzeitig die Wortmarke zu vergrößern.
Die Buchstaben des Schriftzugs wurden etwas weiter auseinander gesetzt, um dem visuellen Erscheinungsbild des Unternehmens ein Gefühl von Kraft und Konsistenz zu verleihen. Obwohl die Farben des offiziellen Logos gleich geblieben sind, wurde zu diesem Zeitpunkt auch eine einfarbige Version in Schwarz und Weiß eingeführt.
2002
Schließlich nahm Lacoste 2011 noch eine letzte subtile Aktualisierung seines Logos vor. Die Änderungen waren sehr gering, aber dennoch bedeutsam. Das Krokodil-Emblem wurde wieder etwas verkleinert, und die Skalenteile auf seiner Rückseite wirkten etwas einfacher.
Die Wortmarke wurde wieder vergrößert und die Schriftart wurde zu einer dünneren, strengeren Schriftart geändert, bei der abgerundete Kanten durch klare Linien und Schnitte ersetzt wurden. Das gab dem Unternehmen ein neues Gefühl von Seriosität und Professionalität.
2011
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FAQs: Die wichtigsten Fragen zum Lacoste-Logo
Warum ist das Lacoste Logo ein Krokodil?
Die Entstehung des berühmten Lacoste-Logos geht auf eine Anekdote zurück, in der René Lacoste eine Wette um einen Krokodillederkoffer mit dem Kapitän des französischen Davis-Cup-Teams einging. Dieses Ereignis entfachte die Idee für das charakteristische Krokodil-Emblem der Marke.
Welche Schriftart wird für das Lacoste-Logo verwendet?
Lacoste war eines der wenigen Bekleidungsunternehmen, das anfangs überhaupt keinen Schriftzug in seinem Logo hatte. Als das Unternehmen schließlich eine Wortmarke einführte, experimentierte es mit verschiedenen Schriftarten, bevor es sich für die heute verwendete entschied.
Die aktuelle Schriftart des Lacoste-Logos ähnelt in vielerlei Hinsicht der Schriftart Cambridge Round Bold Exp, wurde aber für die Marke leicht verfeinert.
Fazit
Ein Blick auf die Geschichte des Lacoste-Logos zeigt, dass die Sportmarke ein echter Vorreiter in ihrer Branche war. Sie war eines der ersten Bekleidungsunternehmen, das sein Logo-Design auf der Außenseite der Hemden platzierte, anstatt es nur auf Etiketten zu drucken, die hinter dem Kragen versteckt waren.
Lacoste war auch eines der ersten großen Unternehmen, das in der Sportbekleidungswelt ein unverwechselbares Maskottchen in seinem Logo verwendete. Das Lacoste-Krokodil ist heute eines der berühmtesten Symbole aller Zeiten und wird häufig mit Stärke, Zähigkeit und Kampfgeist assoziiert.
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