Für Unternehmen wird es immer wichtiger, sich im Wettbewerb zu differenzieren und die eigene Marke in den Köpfen der Zielgruppe bestmöglich zu verankern. Ein durchdachtes und professionell umgesetztes Corporate Design (CD) erhöht die Sichtbarkeit Deiner Marke, verleiht ihr eine besondere Note und schafft eine unverwechselbare Identität.
Du willst ein perfektes Corporate Design erstellen? Dann erfahre in diesem Beitrag alles Wichtige, was Du wissen musst.
Das Wichtigste in Kürze:
- Einheitliches Erscheinungsbild: Ein konsistentes Corporate Design stärkt die Markenidentität und erhöht den Wiedererkennungswert bei der Zielgruppe.
- Professionelle Umsetzung: Die Beauftragung einer spezialisierten Agentur oder eines Freelancers gewährleistet ein hochwertiges und maßgeschneidertes Design, das die Unternehmenswerte bestens kommuniziert.
- Kosteneffizienz durch Designwettbewerbe: Plattformen wie designenlassen.de bieten die Möglichkeit, durch Designwettbewerbe zahlreiche professionelle Entwürfe von verschiedenen Designern zu erhalten und so das beste Preis-Leistungs-Verhältnis sowie Ergebnis zu erreichen.
Was ist Corporate Design und warum ist es so wichtig?
Corporate Design ist ein zentraler Bestandteil der Corporate Identity und umfasst alle visuellen Elemente, die ein Unternehmen nach außen hin repräsentieren. Dazu gehören u.a.
- Logo
- Farben
- Schriftarten
- Bildsprache
Ziel des Corporate Designs ist es, einen wiedererkennbaren und einheitlichen Auftritt zu gewährleisten, der die Werte, die Philosophie und die Botschaft des Unternehmens transportiert.
Vorteile eines guten Corporate Designs
Ein konsistentes Erscheinungsbild sorgt dafür, dass Kunden ein Unternehmen oder eine Marke auf den ersten Blick erkennen, da sich Kunden von einem ansprechenden und professionellen Design eher angesprochen fühlen.
Es stärkt so die Identität und erleichtert es, sich im Wettbewerb abzuheben. Zudem vermittelt ein einheitliches und hochwertiges Design Kompetenz und Glaubwürdigkeit. Kunden nehmen das Unternehmen dadurch als professionell und verlässlich wahr.
Darüber hinaus stärkt ein professionelles Corporate Design nicht nur die Außenwahrnehmung, sondern schafft auch intern eine Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Es fördert dadurch den Teamgeist und das Zugehörigkeitsgefühl.
Corporate Design erstellen in 7 Schritten
Corporate Design ist ein wichtiger Bestandteil des Marketings und der visuellen Identität eines Unternehmens. Es umfasst alle Bereiche, von Logos und Schriftarten bis hin zum Farbschemata. Im Folgenden zeigen wir Dir 7 einfache Schritte, um ein starkes Corporate Design zu erstellen:
Strategie
Die Grundlage für den Erfolg liegt in der Planung! Dies gilt insbesondere für die Entwicklung einer visuellen Unternehmensidentität. Das äußere Erscheinungsbild Deiner Firma sollte nicht nur ansprechend sein, sondern auch die Essenz Deines Unternehmens transportieren.
Falls Du Dich bereits mit der Kernausrichtung (Unternehmensphilosophie) Deiner Firma auseinandergesetzt hast, wird die Evaluierungsphase möglicherweise kürzer ausfallen, da die Fundamente für ein visuelles Identitätskonzept schon in der Unternehmensphilosophie verankert sind.
Der zeitliche Umfang der Analyse ist direkt abhängig von der Tiefe und Klarheit der bestehenden Unternehmensidentität. Solltest Du Dich bisher noch nicht intensiv mit der strategischen Positionierung Deiner Firma befasst haben, ist es jetzt wichtig, die folgenden Analyseschritte gründlich durchzuführen, bevor Du Dich an die Gestaltung Deiner visuellen Identität machst.
Für Unternehmen, die bereits über eine klar definierte Markenidentität verfügen, besteht die Möglichkeit, diese Informationen als Sprungbrett zu nutzen und direkt mit der nächsten Phase zu beginnen.
Kultur
Im Herzen jeder Firmenidentität steht die Unternehmensphilosophie – sie ist der Grundstein für die Entwicklung eines einzigartigen Corporate Designs. Die größte Herausforderung liegt oft darin, den Anfang zu finden. Deshalb raten wir, zunächst eine umfassende Bestandsaufnahme aller vorhandenen Marketingmaterialien vorzunehmen.
Dazu gehören
- Grafiken,
- Werbeanzeigen,
- Social-Media-Beiträge,
- Richtlinien und
- weitere relevante Dokumente,
die es sorgfältig zu analysieren gilt. Ergänzend dazu kann die Durchführung von Befragungen und Gesprächen mit Mitarbeitern, Geschäftspartnern und Kunden äußerst aufschlussreich sein. Diese Methoden liefern wertvolle Einblicke und qualitativ hochwertige Informationen über Dein Unternehmen aus verschiedenen Perspektiven.
Nach der gründlichen Auswertung dieser Daten und der Ermittlung des aktuellen Stands nutzt Du diese Erkenntnisse, um Deine Unternehmensphilosophie zu formulieren oder zu überarbeiten.
Dabei solltest Du Dich auf drei Kernkonzepte konzentrieren:
- Vision: Wo willst Du hin?
- Mission: Was treibt Dich an?
- Werte: Wofür stehst Du?
Ein oft unterschätztes, aber kraftvolles Element ist die Unternehmensgeschichte. Sie verleiht Deiner Philosophie eine emotionale Tiefe und macht es leichter, die einzigartige Persönlichkeit Deines Unternehmens zu erfassen und zu vermitteln.
Besonders wenn Du ein professionelles Corporate Design in Auftrag gibst, sind diese emotionalen Aspekte Deines Unternehmensleitbildes von unschätzbarem Wert für den Designer. Sie bilden die Inspiration und den roten Faden, der sich durch alle visuellen Elemente ziehen wird.
Durch diesen ganzheitlichen Ansatz schaffst Du nicht nur eine solide Grundlage für Dein Corporate Design, sondern stärkst auch die Identität und Authentizität Deines Unternehmens nach innen und außen.
Farben
Der erste Schritt auf Deiner Reise zur Markenidentität ist die Farbauswahl. Farben sind mächtige Kommunikatoren, die tief in unserem Unterbewusstsein verankert sind. Sie können Emotionen wecken, Erinnerungen hervorrufen und sogar unser Verhalten beeinflussen.
Daher ist es entscheidend, dass Du Deine Farbpalette mit Bedacht und Strategie zusammenstellst. Die Farben, für die Du Dich entscheidest, werden zum visuellen Rückgrat Deiner Marke. Sie werden maßgeblich dazu beitragen, wie Dein Unternehmen oder Deine Produkte von der Zielgruppe wahrgenommen werden.
Es ist, als würdest Du Deiner Marke eine nonverbale Sprache verleihen, die auf den ersten Blick verstanden wird. Ein faszinierender Zweig der Psychologie, bekannt als Farbpsychologie, widmet sich der Erforschung dieser chromatischen Einflüsse auf unsere Wahrnehmung und unser Verhalten.
Um Dir einen Einblick in dieses spannende Feld zu geben, findest Du in unseren Beitrag „Farben und ihre Bedeutung“ eine kompakte Übersicht über verschiedene Farben, ihre psychologischen Wirkungen und wie Du sie gezielt einsetzen kannst, um Deine Markenidentität zu stärken und zu kommunizieren.
Typografie
Neben der Farbe ist auch die Schriftart ein wichtiges Element eines Corporate Designs. Bei der Entwicklung eines Markendesigns spielt die Wahl der richtigen Schriftart eine entscheidende Rolle. Es gibt vier Hauptkategorien von Schriftarten, die jeweils einen einzigartigen Charakter in Dein Design einbringen:
Serifenschriften
Stell Dir Schriften vor, die kleine „Füßchen“ an den Enden der Buchstaben haben – das sind Serifen. Diese Schriften strahlen Tradition und Seriosität aus. Wenn Du Deinem Markendesign eine zeitlose Eleganz verleihen möchtest, sind Serifenschriften eine gute Wahl. Ein bekanntes Beispiel hierfür ist die allseits beliebte Times New Roman.
Sans-Serif-Schriften
Im Gegensatz zu ihren „befußten“ Verwandten kommen Sans-Serif-Schriften ohne diese kleinen Anhängsel aus. Sie zeichnen sich durch klare Linien und weiche Kanten aus, was ihnen einen modernen und minimalistischen Look verleiht. Marken, die Wert auf Klarheit und Zeitgeist legen, greifen oft zu Sans-Serif-Schriften wie der ikonischen Helvetica.
Schreibschriften
Erinnerst Du Dich an die Schönschreibübungen in der Schule? Schreibschriften ahmen genau diesen fließenden, handschriftlichen Stil nach. Sie verleihen Deinem Markendesign eine persönliche Note und eignen sich hervorragend, um Exklusivität, Femininität oder Raffinesse auszudrücken. Die Schriftart Allura ist ein wunderbares Beispiel für diese Kategorie.
Display-Schriften
Wenn Du wirklich aus der Masse herausstechen willst, sind Display-Schriften Deine beste Wahl. Jede dieser Schriften hat ihre ganz eigene Persönlichkeit – sei es durch ungewöhnliche Formen oder besondere Details. Denk nur an das blitzförmige „P“ im Harry-Potter-Logo. Mit Display-Schriften kannst Du ein starkes Statement setzen und Dich von der Konkurrenz abheben.
Logo
Der wohl wichtigste Teil eines Corporate Designs ist das Logo-Design. Nachdem Du Deine Farbauswahl und Schriftarten festgelegt hast, ist der nächste entscheidende Schritt, diese Elemente zu vereinen, um das Herzstück Deiner Markenidentität zu erschaffen – Dein Logo.
Das Logo fungiert als Aushängeschild Deines Unternehmens. Dieses Designelement wird am stärksten mit Deiner Marke in Verbindung gebracht. Daher ist es von höchster Bedeutung, dass es präzise widerspiegelt, wer Du bist und wie Du wahrgenommen werden möchtest.
Ein gutes Logo sollte deshalb folgende Kriterien erfüllen:
- Es muss klar und deutlich die Essenz Deiner Marke vermitteln
- Ästhetisch ansprechend sein (beim Logo-Design gilt oft: Weniger ist mehr)
- Zeitlos wirken (vermeide kurzlebige Trends, die schnell veralten)
- Stimmig für Dein Unternehmen und Deine Branche sein
- Einen nachhaltigen und authentischen Eindruck bei Deiner Zielgruppe hinterlassen
Es ist wichtig, ausreichend Zeit und Energie in die Entwicklung eines Logos zu investieren, das Deine Marke perfekt repräsentiert. Wenn Du tiefer in die Materie des Logo-Designs eintauchen möchtest, empfehlen wir Dir unseren umfassenden Leitfaden zum Thema Logo-Erstellung.
Markenerlebnis
Der Schlüssel zu einem wirkungsvollen Markenauftritt liegt in der Konsistenz. Ziel ist es, Deinen Kunden ein einheitliches und wiedererkennbares Markenerlebnis zu bieten – unabhängig davon, ob sie Deine Website besuchen, Deine gebrandete Kleidung tragen oder Deine Werbebroschüren studieren.
Ein inkohärentes Markendesign hingegen kann fatale Folgen haben: Es verwirrt nicht nur Deine Zielgruppe, sondern untergräbt langfristig die Integrität und Glaubwürdigkeit Deiner Marke. Daher ist es wichtig, eine harmonische und durchdachte visuelle Sprache zu entwickeln, die sich wie ein roter Faden durch alle Berührungspunkte mit Deiner Marke zieht.
Je nach Ausrichtung Deines Unternehmens könnten folgende Komponenten relevant sein:
- Website
- Visitenkarte
- Social Media
- Marketingmaterialien und Werbemittel
- Briefkopf und Geschäftspapiere
- Broschüren
- Verpackungen
- Flyer
- Bekleidung
Corporate Design selbst erstellen
Eine Möglichkeit besteht darin, das Corporate Design (CD) vollständig selbst zu erstellen. Diese Option ist jedoch nur dann sinnvoll, wenn in Deinem Unternehmen die erforderlichen Kompetenzen vorhanden sind. Das bedeutet, Du benötigst Mitarbeiter mit entsprechender Expertise und fundiertem Fachwissen.
Fehlt es an internem Know-how, wärst Du gezwungen, auf vorgefertigte Vorlagen und simple Do-it-yourself-Anleitungen zurückzugreifen. Auf diese Weise lässt sich allerdings kein hochwertiges Ergebnis erzielen. Daher empfehlen wir, von dieser Herangehensweise abzusehen. Ein minderwertiges Corporate Design kann Deine Marke mehr schaden als nützen.
Corporate Design erstellen lassen
Ein unverwechselbares Corporate Design hat einen großen Einfluss auf den Erfolg einer Marke oder Unternehmen. Deshalb ist es wichtig, dass bereits am Anfang der Grundstein dafür gelegt wird.
Da die Entwicklung und Umsetzung eines Corporate Designs sehr anspruchsvoll ist, sollte diese von einem professionellen Designer entwickelt werden. Bei uns findest Du eine riesige Anzahl an Top-Designern, die Dir im Handumdrehen ein erstklassiges Corporate Design nach Deinen Wünschen und Vorgaben erstellen. Du erhältst 50+ individuelle Entwürfe und kannst anschließend ganz bequem aus einer Vielzahl an Vorschlägen Dein Wunsch-Design auswählen.
Fazit: Corporate Design erstellen
Das Corporate Design zählt zu den zentralen Elementen für die Außendarstellung Deiner Marke oder Unternehmen. Bei designenlassen.de helfen wir Dir ein einzigartiges und professionelles Corporate Design zu erstellen, dass den Grundstein für Deinen Erfolg legen wird.
FAQs zu Corporate Design erstellen
Wer erstellt Corporate Design?
Ein Corporate Design wird i.d.R. von folgenden erstellt:
- Corporate Design Agenturen
- Grafikdesign-Freelancer
- Design-Plattformen wie designenlassen.de
- Inhouse-Teams
Was gehört ins Corporate Design?
In ein Corporate Design gehören mehrere zentrale Elemente:
- Logo: Ein einzigartiges Symbol für das Unternehmen.
- Farben: Ein definiertes Farbkonzept, das die Identität widerspiegelt.
- Typografie: Festgelegte Schriftarten für verschiedene Anwendungen.
- Bildsprache: Richtlinien für Bilder und Illustrationen.
- Gestaltungsraster: Vorgaben für Layout und Platzierung.
- Slogan: Ein prägnanter Satz zur Kommunikation der Werte.
Diese Elemente werden in einem Corporate Design Styleguide festgehalten, um eine einheitliche Anwendung zu gewährleisten.
Was kostet ein komplettes Corporate Design?
Ein einfaches Corporate Design mit Logo, Visitenkarten und Basisgestaltung beginnt bei etwa 500 € bis 3.000€. Umfangreichere Pakete mit zusätzlichen Elementen wie Flyer und Rechnungsvorlagen kosten bei Agenturen id.R. mindestens 3.500€. Bei designenlassen.de kann man sich bereits ab 499€ ein Corporate Design erstellen lassen.
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Design und Branding?
Corporate Design konzentriert sich auf visuelle Elemente, während Branding die gesamte Markenidentität und -strategie umfasst. Darüber hinaus strebt Corporate Design nach visueller Konsistenz und Wiedererkennbarkeit, während Branding darauf abzielt, eine umfassende Markenwahrnehmung und -beziehung aufzubauen.
Corporate Design ist aber auch ein Teil des Brandings. Branding beinhaltet neben dem visuellen Erscheinungsbild auch Aspekte wie Kommunikation, Produktqualität und Kundenservice
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