Du willst ein erfolgreiches Werbeplakat erstellen? Obwohl die Gestaltung eines erfolgreichen Plakats einfach erscheinen mag, erfordert sie Kreativität, strategisches Denken und ein Gespür für Designtrends. Deshalb verraten wir Dir in diesem Beitrag, alles Wichtige, was Du über Werbeplakate wissen musst.
Was ist ein Werbeplakat?
Ein Werbeplakat ist eine der ältesten und gleichzeitig wirkungsvollsten Formen der Außenwerbung. Es handelt sich um eine gedruckte oder digitale Darstellung, die gezielt dazu eingesetzt wird, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Durch strategische Platzierung an hochfrequentierten Orten sorgt ein gut gestaltetes Plakat für maximale Sichtbarkeit und steigert die Markenbekanntheit erheblich.
Vorteile von Werbeplakaten
1. Hohe Reichweite und Sichtbarkeit
Plakate befinden sich an Bushaltestellen, Bahnhöfen, Straßenrändern oder in Einkaufszentren. Sie erreichen tausende Menschen täglich, was ihre Effektivität als Marketinginstrument steigert.
2. Kosteneffizienz
Im Vergleich zu digitalen oder TV-Werbung sind Plakate kostengünstig und bieten ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis. Einmal gedruckt, bleiben sie über Wochen oder Monate sichtbar, ohne weitere Kosten zu verursachen.
3. Hohe Erinnerungswirkung
Visuelle Werbebotschaften bleiben oft länger im Gedächtnis als Online- oder Radiowerbung. Ein gut designtes Plakat mit klarer Botschaft und auffälligen Farben sorgt für nachhaltige Aufmerksamkeit.
4. Zielgruppenorientierte Platzierung
Mit der richtigen Standortwahl können Plakate gezielt auf bestimmte Zielgruppen abgestimmt werden. Beispielsweise können Modeunternehmen Plakate in Einkaufsstraßen platzieren, während Autowerbung an Schnellstraßen besonders wirksam ist.
Erfolgreiche Werbeplakate erstellen – So geht´s
Ein gutes Werbeplakat muss auf den ersten Blick überzeugen – schließlich hat der Betrachter oft nur wenige Sekunden Zeit, um die Botschaft aufzunehmen. Doch was macht ein erfolgreiches Plakat aus?
1. Aufmerksamkeit erregen
Ein verkaufstarkes Plakat zieht sofort die Aufmerksamkeit auf sich. Dazu gehören:
- Kräftige Farben
- Große, leicht lesbare Schriftarten
- Ein klares, ansprechendes Design
- Ein kreativer, emotionaler oder humorvoller Slogan
2. Klare Botschaft vermitteln
Die Kernbotschaft muss innerhalb weniger Sekunden erfasst werden können. Ein zu überladenes Plakat verliert an Effektivität. Denke bei Deinem Werbeplakat dran: Weniger ist mehr!
3. Call-to-Action (CTA) einbauen
Ein starker CTA animiert den Betrachter zur Handlung. Beispiele:
- „Jetzt starten!“
- „Besuchen Sie unsere Website!“
- „Nur bis zum 31.06.: 20% Rabatt!“
4. Hochwertige Bilder und Grafiken nutzen
Bilder beeinflussen unser Unterbewusstsein und sorgen für die nötige Emotionalität, um eine Kaufentscheidung zu treffen. Professionelle und hochwertige Bilder steigern zudem die Glaubwürdigkeit und Attraktivität eines Plakats.
Arten von Werbeplakaten
1. City-Light-Poster (CLP)
Diese hinterleuchteten Plakate finden sich vor allem an Bushaltestellen, Bahnhöfen und U-Bahnstationen und sind durch die Beleuchtung auch nachts gut sichtbar.
2. Großflächige Werbeplakate
Diese XXL-Plakate werden oft an Hausfassaden oder entlang von Schnellstraßen angebracht. Sie garantieren meist eine hohe Reichweite und maximale Sichtbarkeit.
3. Digitale Werbeplakate
Moderne digitale Plakate wechseln ihre Inhalte und können auf Tageszeit, Wetter oder Zielgruppen reagieren. Diese Art von Werbeplakaten sind perfekt, um auf kurzfristige Angebote aufmerksam zu machen oder zielgerichteter Kunden zu gewinnen.
4. Plakate mit QR-Code
Durch interaktive Elemente wie QR-Codes können Kunden direkt auf eine Website, einen Shop oder eine spezielle Landingpage geleitet werden.
Tipps für ein perfektes Werbeplakat
1. Design und Gestaltung
Die wichtigste Regel bei der Gestaltung eines Plakats lautet: Weniger ist mehr. Überladene Designs wirken chaotisch und lenken vom Wesentlichen ab. Stattdessen sollten klare Linien, wenige Farben und ein aufgeräumtes Layout verwendet werden.
2. Die richtige Farbwahl
Farben haben eine starke emotionale Wirkung auf den Betrachter. Rot signalisiert beispielsweise Dringlichkeit oder Leidenschaft, während Blau Vertrauen vermittelt. Die Wahl der Farben sollte zum Corporate Design und zur Botschaft passen.
- Rot – Energie, Dringlichkeit (ideal für Sales & Angebote)
- Blau – Seriosität, Vertrauen (ideal für Banken & Versicherungen)
- Gelb – Optimismus, Freundlichkeit (ideal für Lebensmittel & Freizeit)
Mehr zum Thema Farben und deren Wirkung findest Du in unserem Beitrag Farbenlehre.
3. Die Schriftart bewusst wählen
Die Schriftart sollte gut lesbar sein – auch aus größerer Entfernung. Eine Kombination aus maximal zwei bis drei Schriftarten sorgt für Abwechslung, ohne unruhig zu wirken.
- Groß, kontrastreich und leicht lesbar
- Keine verschnörkelten Schriften
- Maximal zwei verschiedene Schriftarten verwenden
4. Der richtige Textumfang
- Hauptbotschaft in max. 5-7 Wörtern
- Ergänzende Informationen knapp und präzise halten
- Klarer Call-to-Action
5. Blickführung berücksichtigen
Das menschliche Auge folgt einer bestimmten Leserichtung. Die wichtigsten Elemente sollten strategisch platziert werden:
- Logo oben links oder rechts
- Hauptbotschaft in der Mitte
- CTA im unteren Bereich
Fazit: Werbeplakate als gute Werbemaßnahme
Trotz der Digitalisierung bleiben Werbeplakate eine der wirkungsvollsten Werbemaßnahmen. Sie sind kosteneffizient, aufmerksamkeitsstark und vielseitig einsetzbar. Mit der richtigen Gestaltung, einer klaren Botschaft und einer strategischen Platzierung können Plakate einen erheblichen Beitrag zum Unternehmenserfolg leisten.
Hast Du schon einmal darüber nachgedacht, Deine nächste Kampagne mit einem aufmerksamkeitsstarken Plakat zu unterstützen? Es könnte genau das Medium sein, das Deine Botschaft zum Strahlen bringt!
FAQs
Was darf auf einem Plakat nicht fehlen?
Ein überzeugendes Werbeplakat muss mehrere wesentliche Elemente enthalten, um seine volle Wirkung zu entfalten:
- Eine klare und prägnante Hauptbotschaft
- Auffälliges und ansprechendes Design
- Ein starker Call-to-Action (CTA)
- Markenlogo und Kontaktinformationen
Wo darf ich Werbeplakate aufhängen?
Das Aufhängen von Werbeplakaten unterliegt gesetzlichen Bestimmungen und kann je nach Stadt, Bundesland oder Land variieren. Hier sind die wichtigsten Punkte, die Sie beachten sollten:
1. Öffentliche Flächen – Genehmigung erforderlich
In den meisten Fällen ist das Anbringen von Plakaten im öffentlichen Raum genehmigungspflichtig. Dazu gehören:
- Straßenlaternen, Ampeln, Verkehrsschilder (meist verboten)
- Bushaltestellen, Bahnhöfe, öffentliche Plätze (Genehmigung der Stadtverwaltung erforderlich)
- Litfaßsäulen und Werbeflächen (Vermietung durch die Stadt oder Werbefirmen)
Tipp: Erkundige Dich sich beim örtlichen Ordnungsamt oder der Stadtverwaltung nach den Regeln für Plakatwerbung.
2. Private Flächen – Erlaubnis des Eigentümers erforderlich
Wenn Du Dein Plakat auf privatem Grund anbringen möchten, benötigst Du die Zustimmung des Eigentümers. Dazu zählen:
- Hausfassaden, Zäune und Schaufenster von Geschäften
- Parkplätze und Firmengelände
- Supermärkte, Restaurants und Veranstaltungsorte
Viele Unternehmen bieten Werbeflächen gegen eine Mietgebühr an.
3. Erlaubte Werbeflächen nutzen
Städte und Gemeinden stellen oft spezielle Plakatwände oder Litfaßsäulen bereit, an denen Werbung erlaubt ist. Diese Flächen können Sie gegen eine Gebühr oder Genehmigung nutzen.
4. Plakatierung bei Veranstaltungen
- Für Veranstaltungen wie Konzerte oder Feste gibt es oft temporäre Sondergenehmigungen.
- In vielen Orten gibt es eine Plakatierungsordnung, die vorschreibt, wo und wie lange Plakate hängen dürfen.
- Nach Ablauf der Frist müssen Plakate meist wieder entfernt werden, um Bußgelder zu vermeiden.
